Назначение UTM-метки в маркетинге

Продвижение любого инфопродукта в сети требует детального анализа работы тех типов рекламы, которые используются для повышения продаж данного товара или услуги. Существенно облегчить работу маркетологов позволило внедрение UTM-меток, с помощью которых появилась возможность отслеживать статистику переходов или кликов по ссылкам с разных рекламных площадок.

UTM-метки ─ это универсальный инструмент увеличения конверсии рекламируемого продукта. Благодаря им система ВЭБ-аналитики отображает достоверную информацию о переходах с той или иной рекламной площадки, что в итоге повышает шансы эффективного управления всей рекламной компанией.

UTM-метки и их параметры.

UTM-метки отслеживают не только общее количество трафика с конкретной площадки, но и позволяют системе ВЭБ-аналитики распознать и отобразить информацию по значениям, параметрам и типам переходов. Например, это помогает понять, с какого устройства был произведен переход (компьютер, ноутбук, сотовый телефон), или определить эффективность ключевого слова и т.д. У каждого крупного сетевого ресурса, будь то торговый агрегатор или социальная сеть, разработаны свои метки, определяющие те или иные параметры переходов. UTM-метки располагаются в адресной строке URL и прикрепляются к ссылкам. Благодаря их наличию можно определить:

• Тип размещения объявления.

• Название торговой площадки.

• Адрес площадки.

• Тип блока рекламы.

• Точная позиция объявления.

• Ключевая фраза.

• Тип устройства.

• Дополнительные ссылки.

• Категория места размещения.

• Количество переходов.

Это обобщенный и далеко не полный список параметров, которые определяются при помощи UTM-меток. Также с их помощью отображается точное количество посетителей, время, проведенное на сайте и их последующие действия. У крупных торговых агрегаторов, таких как Яндекс Директ, Googl Adwords и др., разработана своя система анализа полученных данных.

Значения UTM-меток и типы рекламы.

Для корректного отображения дополнительной статистики в торговых агрегаторах необходимо правильно указать название и значение UTM- метки. Так как на одной ссылке можно устанавливать несколько меток, то для разделения между ними используется знак «&», а перед первой меткой обязательно нужно поставить знак «?». Для создания нескольких параметров в одной метке применяется знак «+». Всего существует пять основных меток:

UTM-метка	Значение	Пример
utm_source	Название торговой площадки	Yandex-Direct; Googl-Adwords
utm_medium	Тип трафика	CPM-банеры; CPC-объявления
utm_campaign	Название рекламной компании	Ключевые слова рекламной акции
utm_term	Условия поиска	Бренд продукта, ключевые фразы
utm_content	Содержание компании	Дополнительная информация

UЕL-метки нужны для возможности отслеживать источник трафика, сортировать его по типу (клики или медийная реклама) и оценивать эффективность конкретной рекламной компании.

Рекламные компании бывают следующих типов:

·         контекстная;

·         медийная;

·         оффлайн;

·         переходы из скачанных файлов или каталогов;

·         переходы из рассылки.

В некоторых случаях система может не распознать, с какого именно типа рекламы пришел трафик на сайт, но это связано больше с правильностью настроек при заполнении протокола. Более подробную информацию можно получить, позвонив по телефону службы поддержки.

Назад в раздел