В этой статье описывается как запустить динамический ремаркетинг в социальных сетях (Вконтакте, Одноклассники, Мой Мир) и на проектах Mail.Ru Group.

1. Размещение общего кода top.mail.ru

Войдите в аккаунт top.mail.ru

На странице Регистрация нового ресурса зарегистрируйте сайт

ID Вашего счетчика рекомендуем сохранить, т.к. он понадобиться вам далее.

Добавьте код счетчика на все страницы сайта, следуя рекомендациям по размещению кода.

2. Создание прайс-листа для системы Товары@Mail.Ru с описанием товаров и ценами в формате XML

Устанавите на сайт модуль Экспорта товаров на торговые порталы

В модуле Экспорта товаров на торговые порталы создайте профиль экспорта, в котором выберите тип выгрузки "Экспорт товаров в систему Mail.ru"

Модуль Экспорта товаров на торговые порталы создаст прайс-лист в необходимом формате для системы Товары@Mail.Ru

3. Настройка кампаний

Войдите в аккаунт target.my.com

3.1 На странице Аудитории необходимо:

1. Добавить счётчик Top@Mail.Ru на странице "Аудитории" в меню "Источники данных > Счетчики Top@Mail.Ru"

   

2. Добавить Прайс-лист на странице "Аудитории" в меню "Источники данных > Прайс листы"

   
   • Введите название прайс-листа
   • Ссылку на прайс-лист. Ссылка на прайс-лист формируется из имени вашего сайта и пути к файлу выгрузки, который можно посмотреть открыв профиль выгрузки модуля Экспорта товаров на торговые порталы, на вкладке "Данные выхода > Файл выгрузки".
   • Выберите счетчик к которому относится прайс-лист.
   • Если прайс-лист защищен авторизацией, то необходимо прописать "Ссылку" одной строкой в таком виде: http://username:password@domain.ru/

3. Создать аудиторию на основе данного прайс-листа

   

3.2 На странице cоздания кампании необходимо:

1. Выбрать что рекламируем: "Магазин". Доступны четыре вида динамического ремаркетинга. 

   

2. Создать динамическое объявление. Прописываем шаблон используя шаблонные переменные загруженные в ВАШЕМ прайс-листе. Есть возможность использовать ТОЛЬКО следующие шаблонные переменные в объявлении.  Использование шаблонов в объявлениях необязательно, но оно будет сильно повышать их кликабельность и конверсию:
   • {{product.typePrefix}} - передает значение элемента typePrefix товаров из прайс-листа.
   • {{product.vendor}} -  передает значение элемента vendor товаров из прайс-листа. 
   • {{product.model}} - передает значение элемента model товаров из прайс-листа.
   • {{product.name}} - передает значение элемента name товаров из прайс-листа.
   • {{product.price}} - передает цену товаров price из прайс-листа. Здесь валюта определяется автоматически и выводится в объявлении в соответсвии с валютой прайс-листа: Россия - руб; Украина - грн; Казахстан - тг.
   !ВниманиеЕсли в вашем xml отсутствуют какие-либо шаблонные переменные , то не стоит указывать их в объявлении. Из-за данной ошибки объявления показываться не будут.
   Не следует полностью заполнять символами Заголовок/Текст, если итоговое объявление не влезет в 30/90 символов, то оно будет обрезаться с троеточием ...

   

3. Выбрать нужный прайс-лист из меню Прайс-лист.
4. Обязательно выбрать целевую аудиторию принадлежащую данному прайс-литу из меню Аудитории.
5. Выставляем ставку, жмем сохранить.

Виды динамического ремаркетинга.

1. Динамический ремаркетинг в широкоформатном блоке 1080х607

Где показываются оъявления: В широкой десктопной ленте событий ОК и ММ.

Как создать объявление: 

1. Загрузить изображение 100x100. Обычно загружается логотип компании. 
2. Заполнить поле Заголовок/Текст используя шаблонные переменные загруженные в ВАШЕМ прайс-листе. Есть возможность использовать ТОЛЬКО следующие шаблонные переменные в объявлении:
   • {{product.typePrefix}} - передает значение элемента typePrefix товаров из прайс-листа.
   • {{product.vendor}} - передает значение элемента vendor товаров из прайс-листа.
   • {{product.model}} - передает значение элемента model товаров из прайс-листа.
   • {{product.name}} - передает значение элемента name товаров из прайс-листа.
   • {{product.price}} - передает цену товаров price из прайс-листа. Здесь валюта определяется автоматически и выводится в объявлении в соответсвии с валютой прайс-листа: Россия - руб; Украина - грн; Казахстан - тг.
   !Внимание. Не следует полностью заполнять символами Заголовок/Текст, если итоговое объявление не влезет в 25/90 символов, то оно будет обрезаться с добавлением троеточия ...
   

Пример объявления в выдаче:

2. Динамический ремаркетинг в тизере 90х75

Где показываются объявления: В социальных сетях ОК и ММ, в почте и сервисах Mail.Ru.

Как создать объявление: 

Заполнить поле Заголовок/Текст используя шаблонные переменные загруженные в ВАШЕМ прайс-листе. Есть возможность использовать ТОЛЬКО следующие шаблонные переменные в объявлении:

• {{product.typePrefix}} - передает значение элемента typePrefix товаров из прайс-листа.
• {{product.vendor}} - передает значение элемента vendor товаров из прайс-листа.
• {{product.model}} - передает значение элемента model товаров из прайс-листа.
• {{product.name}} - передает значение элемента name товаров из прайс-листа.
• {{product.price}} - передает цену товаров price из прайс-листа. Валюта определяется автоматически и выводится в объявлении в соответсвии с валютой прайс-листа: Россия - руб; Украина - грн; Казахстан - тг.

Пример:

3. Динамический ремаркетинг в баннере 240x400

Где показываются объявления: В социальных сетях ОК и ММ, в почте и сервисах Mail.Ru.

Доступны 3 вида баннеров: с одним товаром, с двумя и с четырьмя. Рекомендуем использовать все виды баннеров.

Как создать объявление: 

Заполняем поля:

• Увеличивать продукты - настройка добавляет динамики в четырехтоварном баннере.
• Логотип - Необходимо загрузить логотип, итоговый размер будет 240x50.
• Текст кнопки - Выбирайте призыв к действию: Купить , Заказать, Прочесть, Добавить и т. д.
• Заголовок - Выводится для отнотоварного баннера под картинкой. Используйте упоминание скидок, акций и т. д.
• О компании - Необходимо заполнить согласно ст. 8 Федерального Закона «О рекламе». В рекламе товаров при дистанционном способе их продажи должны быть указаны сведения о продавце таких товаров: наименование, место нахождения и государственный регистрационный номер записи о создании юридического лица; фамилия, имя, отчество, основной государственный регистрационный номер записи о государственной регистрации физического лица в качестве индивидуального предпринимателя. Например: ООО "Моя Компания" 123456, г.Саликамск, ул. Мейловская, д.39, стр.79, ОГРН 1234432112344321
• Наименование продукта - Заполнить поле, используя шаблонные переменные, загруженные в ВАШЕМ прайс-листе. Есть возможность использовать ТОЛЬКО следующие шаблонные переменные в объявлении:
  • {{product.typePrefix}} - передает значение элемента typePrefix товаров из прайс-листа.
  • {{product.vendor}} - передает значение элемента vendor товаров из прайс-листа.
  • {{product.model}} - передает значение элемента model товаров из прайс-листа.
  • {{product.name}} - передает значение элемента name товаров из прайс-листа.
  • {{product.price}} - передает цену товаров price из прайс-листа. Валюта определяется автоматически и выводится в объявлении в соответсвии с валютой прайс-листа: Россия - руб; Украина - грн; Казахстан - тг.

• Ссылка логотипа - Укажите адресс ссылки при нажатии на логотип. 

Настраиваем внешний вид баннера. Цвета:

• название продукта
• цена
• текст кнопки
• фон кнопки
• цвет разделительных линий
• цвет рамки баннера
• фон под логотипом
• фон всего баннера
• заголовок

Если в вашем прайс-листе есть элемент oldprice, то в товарах будет выводиться цена до скидки.

4. Мобильный динамический ремаркетинг в широкоформатном блоке 1080х607

Где показываются объявления: В мобильной ленте событий ОК и ММ.

Как создать объявление: 

1. Загрузить изображение 100x100. Обычно загружается логотип компании. 
2. Заполнить поле Заголовок/Текст используя шаблонные переменные загруженные в ВАШЕМ прайс-листе. Есть возможность использовать ТОЛЬКО следующие шаблонные переменные в объявлении:
   • {{product.typePrefix}} - передает значение элемента typePrefix товаров из прайс-листа.
   • {{product.vendor}} - передает значение элемента vendor товаров из прайс-листа.
   • {{product.model}} - передает значение элемента model товаров из прайс-листа.
   • {{product.name}} - передает значение элемента name товаров из прайс-листа.
   • {{product.price}} - передает цену товаров price из прайс-листа. Здесь валюта определяется автоматически и выводится в объявлении в соответсвии с валютой прайс-листа: Россия - руб; Украина - грн; Казахстан - тг.
   !Внимание. Не следует полностью заполнять символами Заголовок/Текст, если итоговое объявление не влезет в 25/90 символов, то оно будет обрезаться с добавлением троеточия ...

Пример: