Новой, но уже крайне востребованной профессией стал копирайтинг. Копирайтеры занимаются наполнением сайтов разных компаний и интернет-предпринимателей. В наше время без личной страницы, будь то интернет-магазин или информационный сайт о производителе, не обойтись. А каждая из них должна содержать качественно написанный контент.
Хороший текст требует от копирайтера не только знаний в сфере SEO, грамотности, но и корректного выполнения ТЗ. А от SEO-специалиста – правильного составления задания.
Следует понимать, что копирайтер и писатель – это две разные профессии. Первый не сочиняет тексты, не берёт их из головы: он лишь красиво и грамотно преподносит информацию, сухие факты и данные.
Что такое техническое задание и какие в него входят элементы
Для копирайтера необходимо корректно составленное ТЗ. Только в этом случае текст будет написан качественно и уникально, а заказчик останется доволен. Поскольку иногда заказчика не устраивает полученный текст, ведь он представлял его себе по-одному, а ТЗ составил совсем в другом ключе. В результате страдают обе стороны.
Таким образом, копирайтеру необходимо получить следующую информацию: ключевые слова, объём текста, уникальность, УТП и ссылку на сайт. Теперь о каждом пункте детальнее.
Количество ключей в тексте
Ключевые слова – это фундамент любой статьи. Именно по ним ищут необходимую информацию в интернете, и от них отчасти зависит популярность страницы. Поэтому очень важно подобрать правильные ключи, определить их количество и грамотно разбросать по тексту. И если последним занимается сам копирайтер, то первые 2 пункта – работа заказчика.
При определении ключей требуется учитывать такой фактор как «Тошнотность текста». Этим термином обозначается плотность ключевых запросов в статье. Оптимальная тошнотность находится в промежутке 5-7%. То есть тексту, состоящему из 1000 знаков без пробелов, необходимо содержать не более 70 знаков из ключей.
Например, запрос, который заключает в себя фразу «купить акустическую гитару», может встречаться в тексте на 1000 знаков без пробелов максимум 3 раза. Это высчитывается, исходя из количества символов в самом выражении. Конструкция содержит 24 символа: 70/24=3.
Объём текста
Количество знаков (обычно без пробелов) в тексте зависит от площадки, на которую он требуется, и от самой темы. Так, рунет предполагает тексты на 2500 символов, а буржунет – от 5000. Слишком большие тексты тоже не следует писать, поскольку высок риск их нерентабельности: посетитель просто оставит статью на середине, не дочитывая до конца. А слишком маленькие тексты не будут восприниматься поисковыми системами.
И всё-таки конкретных рамок по количеству знаков не существует. Для интернет-магазина, к примеру, приемлемыми называются тексты в 500-800 знаков.
Уникальность
Это свойство статьи отличаться от других текстов на схожую тематику. Уникальность следует обязательно указывать в ТЗ – это поможет и автору сориентировать при проверке, и заказчику получить не похожий на остальные текст. Обычно уникальность проверяется обеими сторонами для уверенности в итоговом продукте.
Оптимальной считается уникальность выше 85%, но чаще указывают 90-95%.
Уникальное торговое предложение
Или просто УТП. Оно отображает особенности фирмы, её индивидуальные качества, которыми она выделяется на рынке среди своих конкурентов. Этот момент указывается для того, чтобы копирайтеру было от чего отталкиваться, и он лучше описал преимущества компании или товара. Исполнителю можно предоставить не просто перечень плюсов, но и особенные условия, гарантии, сертификаты, которыми обладает заказчик и его организация.
Ссылка на сайт
Её прикрепляют с целью ознакомить копирайтера со страницей заказчика. А также предоставить ему доступ к остальным текстам. Тогда исполнитель сможет получить представление о стиле других статей, и оформить свою работу схожим образом. В таком случае статья не будет выбиваться из общего контекста и не отвернёт от себя будущих посетителей сайта.
Таким образом, чем детальнее прописано ТЗ, тем лучше материал получится в итоге. Советуют указывать преимущества фирмы и систему её работы. Предоставлять автору примеры других статей или ссылку на сайт. Также вписываются основные ключи и количество их употреблений в тексте, требуемый процент уникальности, количество знаков без пробелов. Желательно информировать копирайтера о том, необходимо ли ему оформлять текст или же только написать его.
Написание статьи
После того как автор получил ТЗ, уточнил спорные моменты, договорился о сроках, можно переходить непосредственно к написанию текста. Начинается этот процесс составлением подробного плана работы.
Заголовок
Написание текста копирайтером точно так же, как и знакомство с ним читателя, начинается с заголовка первого уровня (h1). Этот заголовок употребляется в тексте лишь раз. Ему необходимо выполнять функцию привлечения внимания: пользователь должен захотеть прочитать текст далее. В h1 следует употребить основной ключ в точном вхождении. Например, если ключевая фраза звучит как «заправить картриджи», заголовок может быть таким: «Как заправить картриджи», «Быстрый способ заправить картриджи» или «Заправить картриджи: пошаговая инструкция».
Кроме того, используются заголовки следующих уровней и подзаголовки. Они отмечаются как h2, h3, h4, h5 и пр. Визуально каждый из них меньше своего предшественника. Используются такие заголовки для выделения микро тем или подпунктов. Причём они должны следовать определённому порядку: без h2 не может быть прописано h3, без h3 – h4 соответственно и т. д.
Подзаголовки тоже должны вмещать в себя ключи, можно как в прямом вхождении, так и в разбавленном или с изменением формы слова. Стандартно требуется использовать хотя бы один заголовок или подзаголовок на 1000 знаков без пробелов.
Вступление
Эта часть должна содержать краткую информацию о тексте. Сжато передавать основную суть статьи, а также привлекать читательское внимание. Заинтриговать пользователя и увлечь его на дальнейшее ознакомление с текстом.
Основная часть
Это «тело» статьи. В основной части содержится вся информация, которую предполагает тема и заглавие. Именно в этой секции необходимо использовать ключи полностью, в разбавленном виде, с изменением словоформы. Такие словосочетания ещё называют пассажами. То есть структурными единицами конкретного объёма. Их используют поисковые системы, анализируя тексты.
Существует несколько видов пассажей: полные, неполные и переполненные. Первый представляет собой список со всеми ключевыми запросами и их вариациями. Второй – список с частью ключей из ТЗ, которые могут иметь и разные словоформы. Переполненными пассажами называют список, в который входят повторы ключевых слов и их вариантов. Поисковые системы распознают их как спам, а неполные пассажи – как неподходящие. Поэтому лучшими элементами для текста считаются только полные пассажи.
Ключи в тексте размещают друг рядом с другом. Это значит, что их не желательно разделять предложениями, другими словами или знаками препинания. Поисковые системы предпочитают статьи, в которых ключевые запросы расположены в одном пассаже.
Заключение
В финале статьи подводится итог всему сказанному. Также необходимо разместить призыв к какому-либо действию: купить продукт описанной фирмы, воспользоваться конкретным интернет-магазином, заказать услуги указанной компании и т. п. Особенно это уместно по отношению к SEO-статьям, которые нацелены на успешную продажу товара. Но даже без этой детали: любой текст должен вмещать выводы, передающие основную мысль статьи.
После написания текста следует проверить его на качество таких параметров:
· Информативность. Этот пункт обследуется при помощи https://glvrd.ru/. Сайт проверяет соответствие текста информационному стилю, наличие стоп-слов и бессмысленных выражений, которые искусственно расширяют объём. Оптимальная оценка по Главреду – 7. Если значение ниже, то текст не соответствует информационному стилю и требует доработки.
· Плотность ключевых слов. Её можно проверить, воспользовавшись этой страницей: https://miratext.ru/seo_analiz_text. Сервис диагностирует «тошнотность» текста, долю «воды» в нём, тавтологий и повторов. В облако частотности должны быть вписаны только основные конструкции – такая плотность считается оптимальной.
· Уникальность. Этот параметр проверяется с помощью специальных антиплагиат - программ. Среди них самыми распространёнными считаются text.ru, etext.ru и AdvegoPlagiatus. Для копирайтинга необходимы уникальные тексты, которые прошли проверку этими сервисами. Иногда заказчики указывают конкретную программу, иногда предоставляют выбор исполнителям.
Сервисы, проверяющие уникальность, работают по специальному алгоритму. Они по очереди проверяют определённые количества слов, которые употребляются подряд. Такие конструкции называются шинглами. Если программа не обнаруживает в интернете совпадений по выделенному шинглу, то переходит к проверке следующего. И так до конца статьи. Если в тексте из 100 шинглов 99 совпадают с остальными статьями в интернете, уникальность определяется в 1%. Если же неуникальным окажется только 1 шингл – в 99%.
В программах для проверки на антиплагиат можно изменить размер шингла, поменяв количество следующих друг за другом слов. Обычно по умолчанию используются 4-7 слов. Если вместо этих цифр вписать 10, то любой текст, даже полностью скопированный с изменёнными окончаниями, окажется уникальным. Если наоборот уменьшить длину шингла до 2 слов, программа найдёт совпадение с другими текстами, даже если они на совершенно иную тему. Но не следует пытаться таким образом обмануть систему, поскольку заказчик может проверить статью самостоятельно, и это приведёт к неблагоприятным последствиям.
Чтобы повысить уникальность текста, используются синонимы, разбивочные конструкции, меняются формы слов или даже структура всего текста.
Статью также нужно проверять и вычитывать на ошибки и опечатки. Это поможет оценить её со стороны, с точки зрения читателя, внести коррективы в изложение и убрать все случайно употреблённые стоп-слова.
Написание SEO-статей – это длительный процесс, требующей скрупулёзной работы. Но это не настолько сложно, как представляется вначале. Главное – придерживаться всех требований, следовать ТЗ и проверять текст на разных сервисах, которые помогут привести его в презентабельный вид. В копирайтинге важны не столько навыки, сколько практика и упорство.Назад в раздел
